Kupujemy coraz więcej online. Polska klasyfikuje się w czołówce krajów europejskich robiących zakupy w Internecie. Według firmy badawczej Research Farm  średniorocznie polskie gospodarstwo domowe wydaje w sieci 424 euro. Rynek ecommerce był wart 3,3 mld euro a szacuje się ze w roku 2015 wzrośnie do 5,9 mld euro.

Duży wpływ na wybór sklepu internetowego w którym zrobimy zakupy mają porównywarki cenowe. Porównywarki cenowe porównują ceny w wielu sklepach internetowych i prezentują internautom zestawienie sklepów wraz z cenami. Często w porównywarkach cenowych mamy możliwość poczytania opinii o produkcie który chcemy kupić, możemy  zobaczyć również opinie o sklepie internetowym w którym planujemy zrobić zakupy. Ważnym atutem porównywarek cenowych jest ich zasięg, którego żaden rozsądny właściciel sklepu internetowego nie może zignorować. Tysiące potencjalnych kupujący codziennie szukają okazji cenowych właśnie w porównywarkach cenowych. Ruch pozyskany przez sklep internetowy z takiego źródła ma dużą konwersje sprzedażową co sprawia że sprzedawcom opłaca się inwestować duże pieniądze w tą formę promocji swojego sklepu internetowego. Model rozliczania są bardzo różne lecz najpopularniejszą metodą jest płatność za każdego internautę który przechodzi z porównywarki cenowej na stronę sklepu internetowego. Występują również modele abonamentowe, które są mniej popularne.